广电视角
论体育赛事转播中植入式广告的应用
□蒲宏万
[摘要]体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告
作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播
中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠
道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。
[关键词]体育赛事转播植入式广告应用
[中图分类号]G80-058 [文献标识码]A [文章编号] 1671-0029(2012)03(下)-0109-02
随着信息技术的发展和媒体环境的不断变化,大众所接因此,体育赛事转播中的植入式广告,即是将广告主的
触的媒介越来越丰富、繁杂和细分的同时,传统广告形式的产品、品牌名称或 LOGO等融入到电视转播的赛事或和赛事
边际效应开始逐渐递减,受众对媒介信息的需求也有了更多相关的节目内容中,作为赛事或相关节目的一部分,或成为
选择的权力。与此同时,企业为了提高营销的效应,也在积赛事或节目场景中的背景、道具等等,使观众在欣赏精彩赛
极拓展广告的渠道,创新和发展广告的传播方式,以达到对事的同时,自然而然的接受了产品或品牌的影响。体育赛事
客户最大的影响力。其中植入式广告的应用,近些年来引起因其丰富的赛事转播内容和多样的赛事表现形式,成为很好
了企业界的重视,尤其是植入式广告在电视体育赛事转播中的可以进行植入广告的载体。企业看重的不仅是体育赛事本
的应用,尤其引起了众多企业和传媒业的关注。身所宣扬的积极进取、拼搏奋斗、超越梦想的体育精神或公
一、电视体育赛事转播中的植入式广告的应用,具有较平、公正、合作的理念,还有观众在收看比赛时的那份激
强的市场吸引力情、快乐、主动、坚持、渴望以及对比赛、对运动员所倾注
所谓植入式广告,是指将广告的核心信息内容植入影视的那种喜爱、崇拜、期待等情感,因而受到市场的青睐。
剧作品或舞台节目中,从而达到对受众的潜移默化的广告效二、电视体育赛事转播中,实施植入式广告营销应当坚
应。植入性广告的是伴随着大众传媒的发展而出现的一种新持必要的策略
兴广告形式,其“植入”亦是将产品信息植入传媒信息中, 每个广告主在植入前都需要做好充足的功课,理性的分
对受众产生间接的、渗透式的广告效果。与传统的直接宣传析和遴选,从而与消费者达成有效沟通,以便在实现品牌高
广告相比,具有广告传播的隐含性、娱乐性、针对性以及受效传播的同时,增强品牌的美誉度和好感度。也为品牌整体
众易于接受性,它较硬性的广告相比往往受到较好的效果。的体育营销或整合营销奠定基础、提升效果。从品牌的传播
近几年被运用得最广泛的是影视剧中的植入式广告,就策略角度来分析,在选择品牌广告植入的赛事以及选用什么
此广电总局还专门发文支持植入式广告的发展,这更促使了样的呈现方式时,需要坚持如下策略:
这种广告形式的繁荣发展。植入式广告的形式多种多样,在 ,应首先进行
国外的电影中已经运用得十分普遍,如在007系列电影中的品牌的定位策略。品牌的定位包括品牌的特质定位、发展理
阿斯顿马丁汽车、欧米茄手表、马蒂尼酒等