球迷狂欢的背后，欧洲杯有着哪些财经密码？

昨晚（6月21日）央评演播室邀请到了国际奥委会中国事务首席顾问李红，伦敦奥运会火炬手、中国足协“中国之队”形象大使青年歌唱家谭晶和财经评论员王冠共同评一评欧洲杯带来的商机。

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央评说

欧洲杯的商业密码大揭秘

很多人预计今年欧足联通过本届欧洲杯赛获得的总收入会超过21亿欧元，欧洲杯这个蛋糕会有多大？蛋糕又由什么构成呢？

李红（国际奥委会中国事务首席顾问）：欧洲杯市场开发中最大的收入源于电视转播权

说起体育营销，就得想到体育营销的产业链，欧足联是整个体育营销的这种叫做体育资产拥有者，也就是IP拥有者，他拥有赛事的情况，围绕这赛事做一系列的市场开发，其中最大的收入是从电视转播权，还有赞助，赞助商赞助权，加上票务，再加上授权转播商等等这几大部分构成了一个赛事的市场营销，所以今年我知道的数据应该超过30亿欧元。

王冠（财经评论员）：文化推广带来的效益是长久的

还有一些眼下算不出来的效益是什么？是文化的推广，比如这回法国的欧洲杯的开幕式，其实很短，不到20分钟，但是我们看到顶级的音乐DJ在推广法国的流行音乐，四年前在华沙，谭晶也在这个顶级的赛事带来中国风的音乐，其实这种文化的推广，它最后带来的收益它不光是在赛事月，而是长久的。

谭晶（中国足协中国之队形象大使）：明星到赛事中演唱能够给自身带来更好的经济效益

明星他很愿意到这种赛事中演唱，你像欧洲杯也好，世界杯也好，就像刚才讲的超级碗一样，很多明星都是希望在这唱一下他这一年的演出可能就比以前的更要高了，因为证明他在当时这一年是最火的，他才能在这样的赛事上演出，所以这个都是有很好的经济效益。

欧洲杯上的中国“面孔”

爱看欧洲杯的朋友们一定会发现，今年欧洲杯上的中国“面孔”越来越多。越来越多的中国品牌“打进”欧洲杯，这背后说明了什么？

王冠（财经评论员）：中国资本越来越多的融入世界杯

2010年的南非世界杯，我们看到咱们义乌生产的大喇叭，我们当时是以制造业的姿态去参与的，那么今年我们看到了是我们企业直接出现在顶级赞助商的名单，这样的赞助意味着什么是一种身份的背书，就像我们今年三月份看到王健林先生的万达集团成为了国际足联的顶级赞助商。

李红（国际奥委会中国事务首席顾问）：欧足联今年第一年开通了中文网站

欧足联今年今年历史上第一次开通了欧足联中文官网，欧足联本身是有七种语言，英德意法日语葡萄牙语还有阿拉伯语，今年第一年开通了中文网站，为什么？因为知道中国的市场大，知道中国的赞助商会源源不断的。

投资欧洲杯，花样多

冠名赞助其实是营销的一种方式，事实上营销的方式有很多种玩法。未来中国又会用怎样的参与方式来“参加”欧洲杯呢？

李红（国际奥委会中国事务首席顾问）：企业赞助欧洲杯为的是提升中国国家的影响力，提升品牌影响力

花样是不重要的，因为真正的目的是重要的，现在中国企业花这么多资金或者是买俱乐部，或者是赞助欧洲杯是为什么，目的是要提升中国国家的影响力，提升我们每一个品牌影响力，这才是核心，我们现在必须知道我们在做这么多努力的时候，核心在哪，花样是次要的，核心是重要的。

王冠（财经评论员）：从投资的方式来讲，企业可以选择更多样化的投资形式

从具体的操作层面来讲，花样也很重要，比如我们看到了韩国的现代汽车，他这回也是顶级赞助商，在前几年的NBA的扣篮大赛上，NBA的当年的扣篮王格里芬就是飞跃了一辆现代汽车，这就是一个非常好的植入。

央评君认为：

欧洲杯里蕴含着巨大的商机。随着中国国家实力的不断提升，越来越多的中国资本出现在欧洲杯的赛场上。期待在未来的欧洲杯甚至更多的体育赛事中，能够出现更多的中国“面孔”。

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《央视财经评论》

制片人：赵悦

新媒体主管：郑玥

本期编辑：牡丹